Кейс Mixue в Ташкенте: от масштабного запуска до 11+ млн охвата. Как международным брендам быстро занять рынок Центральной Азии

С активным выходом зарубежных и китайских компаний на рынок Узбекистана бизнес неизбежно сталкивается с ключевым вопросом:

Вы открылись. Но как сделать так, чтобы местная аудитория узнала, полюбила и выбрала именно ваш продукт?

Купить интеграцию у пары блогеров или запустить таргет в Instagram сегодня не составляет труда.

Главный вызов — собрать воедино организацию ивента, работу с лидерами мнений, публикации в топовых СМИ, ТВ-сюжеты, качественный видеопродакшн, SMM и наружную рекламу, превратив их в слаженную систему 360-градусного маркетинга.

В сентябре 2026 года в Ташкенте распахнул двери первый флагманский филиал бренда Mixue.

Комплексную реализацию и локализацию маркетинга взяло на себя агентство FEELNET.

От прогрева и создания контента до инфлюенс-кампании, работы с прессой, самого открытия и перформанс-рекламы — этот кейс стал ответом на практическую задачу:

Как новому бренду за считаные недели завоевать интерес и доверие жителей Узбекистана?

1. Вызов: стартовать с нулевой узнаваемости

Для ритейла, общепита, автопрома, электроники и FMCG сам факт открытия точки продаж — лишь половина пути. Главное — сформировать первое знание о бренде и завоевать лояльность потребителей.

Даже если в своей стране вы лидер индустрии, в Центральной Азии всё приходится начинать с чистого листа. Покупатели не знакомы с вашим меню, ценовой политикой и не имеют привычки заходить к вам.

Мы отказались от формата «обычного однодневного открытия».

Наша цель:

Создать мощный медийный резонанс до, во время и после старта, чтобы Mixue мгновенно вошел в список главных трендов среди молодежи Ташкента.

Воронка проекта выстроилась по принципу:

Тизеры и прогрев → Масштабирование через блогеров → Национальные СМИ и ТВ → Взрывной ивент на площадке → Вирусный шлейф контента → Таргетированная реклама

2. 800+ блогеров: качественный инфлюенс-маркетинг

Лучший инструмент на новом рынке — рекомендации тех, кому жители уже доверяют.

Мы провели переговоры и привлекли к проекту более 800 узбекистанских блогеров и авторов контента, охватив сегменты фуд-обзоров, лайфстайла, городских новостей и молодежной культуры.

Мы не гнались исключительно за «миллионниками».

Опыт работы в Узбекистане подтверждает: городские паблики, локальные инфоресурсы и микроинфлюенсеры с вовлеченной аудиторией часто дают куда большую конверсию в реальные чеки, чем переоцененные блогеры-гиганты с размытой географией.

Важное правило рынка:

Механический перенос чужих шаблонов здесь не работает. Локализация — это не просто перевод текстов, а точное понимание местных привычек потребления контента и психологии покупок.

3. Многоуровневый охват: от местных медиа до бизнес-сообщества

Для усиления вирусного эффекта мы задействовали смежные каналы:

13 корпоративных партнерских аккаунтов разместили ролики, собрав более 160 000 просмотров.
10 местных блогеров из числа китайской диаспоры создали серию публикаций, принесших более 250 000 просмотров.

Такой подход позволил затронуть два ключевых кластера:

Коренную аудиторию Узбекистана
Экспатов, предпринимателей и специалистов, работающих в стране

Использование разных языков и платформ позволило охватить сразу несколько социальных страт.

4. Авторитетные СМИ и эфир на телевидении

Ограничиваться соцсетями — ошибка для тех, кто строит сильный бренд. Крупному проекту необходим статус.

В рамках кампании Mixue мы обеспечили присутствие в главных информационных лентах страны:

Сюжеты и материалы вышли на KUN.UZ, UZNEWS, телеканале MY5 и других ведущих медиаресурсах.

Это вывело открытие за рамки соцсетей на общенациональный уровень.

Для бренда это дало главное — высокую репутацию и доверие покупателей. Для автопрома, финтеха, IT, девелопмента и ритейла работа с прессой столь же важна, сколь и SMM.

5. 20+ видеороликов: контент-актив на месяцы вперед

Официальная часть длится день, а профессиональное видео работает на бренд месяцами.

Команда FEELNET взяла на себя весь видеопродакшн: за месяц выпущено более 20 роликов, включая динамичные репортажи с места событий, смонтированные прямо в день запуска.

Наша команда в Ташкенте (режиссеры, операторы, мобилографы, монтажеры и операторы дронов) создает:

Имиджевые промо-фильмы, трендовые Reels/Shorts, репортажи, интервью, презентации точек и вирусные ролики.

Мы закрываем регулярную проблему международных клиентов:

У головного офиса есть жесткий брендбук, но на местном рынке сложно найти надежных исполнителей нужного уровня.

FEELNET гарантирует соответствие международным стандартам.

6. Свыше 11 млн просмотров и измеримые продажи

Итоги кампании в цифрах:

Более 11 000 000 суммарных просмотров и охвата по всем каналам
650+ целевых лидов по телефону всего за 12 дней активной фазы
58 зафиксированных прямых визитов в магазин по промо-трекингу

Мы в FEELNET не ограничиваемся отчетами о лайках. Мы строим осязаемую воронку:

Узнаваемость → Интерес → Заявка → Визит → Покупка

Бизнесу в Узбекистане нужен партнер по внедрению, а не просто субподрядчики

Многие компании на старте совершают одну ошибку: нанимают отдельно ивенторов, отдельно видеографов, отдельно таргетологов, блогеров, переводчиков и PR-агентов.

В результате бюджет растет, а за конечный коммерческий результат спросить не с кого.

FEELNET решает эту задачу. Находясь в Ташкенте, мы работаем как единый центр ответственности в сфере digital-маркетинга и локализации.

Наши услуги:

Ивент-менеджмент под ключ: Презентации продуктов, открытия флагманов, выставки, дилерские конференции и B2C-активации.
Инфлюенс-маркетинг (KOL / KOC): Таргетированный подбор авторов по аудитории, языку, демографии и охватам.
PR в СМИ и ТВ Узбекистана: Прямые выходы на ключевые новостные платформы и телеканалы.
Коммерческий фото- и видеопродакшн: Рекламные ролики, мобильный контент, дроны, документальные отчеты.
SMM и лидогенерация (Instagram / Telegram / WhatsApp): Таргетированная реклама, создание контента и построение каналов продаж.
Наружная реклама (OOH): Размещение на медиафасадах, экранах Ташкента, в метрополитене, аэропорту и на транспорте.
Комплексная стратегия продвижения: Запуск и системное масштабирование бизнеса в Центральной Азии.

Центральная Азия — рынок возможностей

Экономика Узбекистана стремительно растет. Однако выйти на рынок — лишь первый шаг. Главное — занять на нем устойчивую позицию.

Международная команда FEELNET в Ташкенте помогает зарубежным компаниям запустить маркетинг быстро, без лишних затрат и ошибок.

Планируете выход на рынок Узбекистана или ищете надежную команду на месте? Обращайтесь в FEELNET.

FEELNET

Цифровой мост между Китаем и Центральной Азией