当越来越多中国品牌进入乌兹别克斯坦和中亚市场，一个非常现实的问题摆在企业面前：

品牌来了，如何让当地消费者知道你？

找几个博主发视频并不难，投一些 Instagram 广告也不难。真正困难的是，如何把活动策划、本地博主、主流媒体、电视台、短视频拍摄、社交媒体运营和线下传播资源整合起来，在短时间内形成一次真正有效的本地化营销。2026 年 9 月，蜜雪冰城乌兹别克斯坦首店在塔什干开业。FEELNET 参与了本次项目的本地化营销执行。从前期传播、内容制作，到本地博主邀约、媒体传播、开业活动以及社交媒体推广，我们希望通过这个项目回答一个问题：一个第一次进入乌兹别克斯坦的中国消费品牌，应该怎样快速进入当地人的视野？

一、挑战：在一个新市场，从“没人知道”开始

对于刚刚进入乌兹别克斯坦的中国品牌来说，最大的挑战往往不是开店，而是如何建立第一批本地消费者认知。尤其是餐饮、零售、汽车、3C、母婴等消费品牌。品牌在中国可能已经拥有很高知名度，但进入中亚市场之后，一切几乎都要重新开始。消费者不知道你是谁，不知道你的产品，也没有形成消费习惯。因此，我们没有把这次项目简单理解成“一场开业活动”。我们的目标是：在开业前后集中制造足够大的本地传播声量，让蜜雪冰城快速进入塔什干年轻消费者的视野。整个营销链路围绕：线上预热 → 本地达人扩散 → 媒体传播 → 开业现场引爆 → 内容持续传播 → 广告放大展开。

二、800+ 本地博主邀约，建立第一波本地传播网络

进入一个陌生市场，最有效的传播方式之一，就是借助当地已经拥有影响力的人。在本次项目执行过程中，我们累计触达、邀约了 800+ 乌兹别克斯坦本地博主及内容创作者。覆盖美食、生活方式、城市资讯、年轻消费群体等不同内容领域。同时，我们并没有单纯按照“粉丝数量”选择达人。在实际执行过程中，我们发现：在乌兹别克斯坦市场，本地媒体型账号、城市资讯账号以及具有真实本地影响力的创作者，有时比单纯的大粉丝量账号拥有更好的传播和到店效果。这也是中亚市场营销非常重要的一点：不能完全照搬中国市场的达人投放逻辑。本地化营销的核心，不只是“翻译语言”，而是重新理解当地人的媒体使用习惯和消费决策方式。

三、从博主到企业账号，让传播不只发生在一个圈层

除了本地 KOL/KOC，我们还联合不同类型的合作资源进行内容扩散。项目期间：13 家合作企业账号参与内容发布，累计获得 16 万+播放；同时邀请 10 位中国博主参与传播，累计获得 25 万+播放。这样的组合非常重要。因为对于一个进入海外市场的中国品牌来说，传播对象实际上至少包括两个群体：一方面是乌兹别克斯坦本地消费者；另一方面是在当地生活、工作和经商的中国人及华人群体。通过不同语言、不同平台和不同创作者进行内容分发，可以帮助品牌同时进入多个用户圈层。

四、不只做博主：进入乌兹别克斯坦主流媒体和电视传播渠道

很多企业来到中亚之后，第一个想到的是：“帮我找几个当地博主。”但如果品牌希望建立更强的市场影响力，仅仅依赖达人营销通常是不够的。在本次项目中，我们同时推进了乌兹别克斯坦本地主流媒体资源合作。项目获得包括：KUN.UZ、UZNEWS、MY5 电视台等乌兹别克斯坦本地主流媒体及电视渠道关注和报道。这意味着品牌传播从普通社交媒体内容，进一步进入当地大众媒体传播体系。对于一个刚刚进入乌兹别克斯坦的海外品牌来说，这类曝光的意义不仅是播放量。它更重要的价值是：建立品牌可信度。尤其对于汽车、金融、科技、教育、大型消费品牌以及 B2B 企业而言，媒体、公关和电视台资源往往与社交媒体营销同样重要。

五、20+条本地化视频内容，把一次活动变成持续传播的内容资产

一场活动可能只有一天。但是一场活动产生的内容，可以传播一个月，甚至更久。因此，在蜜雪冰城项目中，我们同时负责本地化视频内容制作。当月完成 20 条视频内容制作，并围绕开业当天快速完成多条现场内容。我们的团队在塔什干拥有本地摄影、摄像、剪辑及内容制作能力，可以根据品牌需求完成：品牌宣传片、短视频、活动纪录片、人物采访、产品视频、门店视频、无人机航拍以及社交媒体竖屏内容等不同类型的拍摄制作。我们希望帮助客户解决一个非常实际的问题：中国总部有品牌标准，但当地没人真正能够把内容拍出来。因此，对于进入乌兹别克斯坦的企业，我们既可以负责营销，也可以直接负责本地内容生产和落地执行。

六、全网累计传播量突破 1100 万

最终，本次蜜雪冰城乌兹别克斯坦首店营销项目：全网累计播放/曝光量突破 1100 万。但相比单纯的播放数字，我们更关注另一件事情：这些流量有没有真正转化为品牌认知和线下行动。在项目执行过程中，我们持续通过社交媒体广告和内容营销获取潜在消费者线索。在阶段性执行期间，曾实现：12 天获得 650+ 电话线索，并产生 58 次到店。这也是 FEELNET 在执行中亚市场项目时非常强调的一点：

我们不希望营销停留在“发了多少条视频”。

我们更希望帮助企业建立：曝光 → 兴趣 → 咨询 → 到店 → 成交这一整套本地营销链路。

中国企业进入乌兹别克斯坦，真正需要的不是一家“广告公司”

过去一年，我们接触了越来越多来到乌兹别克斯坦的中国企业。很多企业刚来的时候，会分别寻找：一家活动公司；一家摄影公司；几个本地博主；一家媒体；一个翻译；一个广告投放团队；再找人负责 Instagram 和 Telegram。最后会发现：供应商越来越多，但没有一个团队真正对最终结果负责。这也是 FEELNET 希望解决的问题。我们是一家位于乌兹别克斯坦塔什干的数字化营销与技术服务公司。我们希望成为中国企业进入乌兹别克斯坦乃至中亚市场时的本地营销执行团队。

FEELNET 可以为进入中亚的企业提供什么？

目前，我们可以为中国及国际品牌提供从市场进入到营销落地的一站式服务，包括：品牌活动策划与执行新品发布会、品牌发布会、门店开业、展会、招商会、客户活动及线下推广活动。乌兹别克斯坦 KOL / KOC 博主营销根据行业、粉丝规模、受众、语言及传播目标匹配当地博主和内容创作者。乌兹别克斯坦媒体及电视台合作协助品牌对接当地新闻媒体、网络媒体、电视台及城市媒体资源。本地视频及商业拍摄提供品牌宣传片、广告片、短视频、活动纪录、采访、门店拍摄、产品拍摄及社交媒体内容制作。Instagram / Telegram / WhatsApp 本地化营销从账号内容、广告投放、私域运营到用户线索获取，帮助企业建立本地数字营销体系。户外广告资源可根据项目需求对接塔什干及乌兹别克斯坦当地 LED 大屏、公交、地铁、机场、火车站及其他户外媒体资源。中亚市场本地化整合营销根据企业进入乌兹别克斯坦的阶段，制定从品牌曝光、获客到本地运营的整体营销方案。

不只是乌兹别克斯坦，而是中国企业进入中亚的第一站

越来越多中国企业正在进入中亚。汽车、新能源、餐饮、零售、科技、AI、教育、制造业、跨境电商……我们正在看到一个新的市场窗口出现。但海外市场真正困难的，从来不是“来到这里”。而是：来到这里之后，如何真正进入当地市场。FEELNET 注册并运营于乌兹别克斯坦塔什干。我们的团队由中国成员和乌兹别克斯坦本地成员共同组成，将中国企业熟悉的互联网营销方式，与当地媒体、达人、内容和渠道资源结合起来。我们希望做的事情很简单：让来到中亚的中国企业，少走一些弯路，更快被当地市场看见。如果你的企业正在计划进入乌兹别克斯坦或中亚市场，或者已经来到这里，但正在寻找：活动策划公司、本地博主资源、KOL/KOC、媒体及电视台合作、商业拍摄、Instagram/Telegram 营销、户外广告或本地化营销团队，欢迎联系 FEELNET。我们可以根据你的行业、预算和市场目标，为你制定一套适合乌兹别克斯坦及中亚市场的本地化营销方案。

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