Keys: Toshkentda ilk Mixue filialining ochilishi — Gʻoyadan 11+ millionlik qamrovgacha: Xitoy brendlari Markaziy Osiyo bozorida qanday tez natijaga erishmoqda?

Oʻzbekiston va Markaziy Osiyo bozoriga xalqaro kompaniyalar oqimi ortib borayotgan bir paytda, har bir brend oldida bitta asosiy savol paydo boʻladi:

Bozorga kirdingiz. Ammo mahalliy xaridor sizni tanishi, ishonishi va aynan sizni tanlashi uchun nima qilish kerak?

Bir nechta blogerga toʻlov qilish yoki Instagram tarmogʻida odatiy target yoqish bugun yangilik emas.

Haqiqiy mahorat esa — ochilish marosimi, mahalliy blogerlar, nufuzli OAV, televideniye, professional videoroliklar, ijtimoiy tarmoqlar va tashqi reklamani bitta mustahkam tizimga birlashtirib, 360 darajali mahalliylashtirilgan marketingni yoʻlga qoʻyishdir.

2026-yilning sentabr oyida Toshkent shahrida Mixue brendining birinchi rasmiy filiali ish boshladi.

Mazkur loyihaning toʻliq marketing ijrosini FEELNET agentligi oʻz zimmasiga oldi.

Ilk qiziqish uygʻotishdan tortib, professional videokontent yaratish, blogerlar bilan ishlash, matbuotda yoritish, ochilish festivali va maqsadli reklamagacha — ushbu keys orqali biz amaliy yechimni koʻrsatib berdik:

Yangi brend qisqa fursat ichida Oʻzbekiston yoshlari eʼtiborini qanday qilib oʻziga jalb qilishi mumkin?

1. Muammo: Noldan boshlab tanilish qiyinligi

Umumiy ovqatlanish, chakana savdo, avtomobilsozlik, elektronika yoki bolalar tovarlari boʻlsin — yangi bozorda doʻkon ochish qiyin emas. Asosiy toʻsiq — xaridorlar ongida brendga nisbatan ilk qiziqish va mustahkam ishonchni uygʻotishdir.

Oʻz vatanida qanchalik mashhur boʻlmasin, yangi hududda brend barchasini noldan boshlaydi. Xaridorlar sizning kimligingizni va mahsulotingiz afzalligini bilmaydi.

Shuning uchun biz bu jarayonga shunchaki «odatiy lenta kesish marosimi» sifatida qaramadik.

Bosh maqsad:

Ochilishdan oldin va keyin doimiy axborot toʻlqinini ushlab turish orqali Mixue brendini Toshkent yoshlari orasida eng koʻp muhokama qilinadigan trendga aylantirish.

Marketing strategiyasi quyidagi aniq zanjir asosida qurildi:

Onlayn anonslar → Blogerlar orqali tarqatish → Ommaviy axborot vositalari va TV → Jonli ochilish festivali → Doimiy sifatli video kontent → Maqsadli reklama (target)

2. 800 dan ortiq blogerlar: Aniq yoʻnaltirilgan influenser marketing

Yangi muhitda eng toʻgʻri yoʻl — mahalliy xalq allaqachon tanigan va ishonadigan ijodkorlar bilan ishlashdir.

Loyiha davomida biz Oʻzbekistondagi 800 dan ziyod bloger va kontent mualliflarini jalb qildik. Ular orasida fud-blogerlar, shahar hayotini yorituvchi kanallar va yoshlar yetakchilari qamrab olindi.

Biz shunchaki katta raqamlarga uchmadik.

Oʻzbekiston bozoridagi amaliy tajribamiz shuni koʻrsatadiki: koʻpincha faol shahar sahifalari va haqiqiy jonli auditoriyaga ega mikroblogerlar millionlab passiv obunachisi bor yirik sahifalarga qaraganda savdoga ancha kuchli turtki beradi.

Markaziy Osiyo bozorining oltin qoidasi:

Boshqa davlatlarning tayyor andazalarini bu yerga toʻgʻridan-toʻgʻri koʻchirib boʻlmaydi. Mahalliylashtirish — bu shunchaki matn tarjimasi emas, balki mahalliy xalqning xarid madaniyati va axborot isteʼmolini tushunish demakdir.

3. Hamkorlik kanallari: Bir vaqtning oʻzida bir nechta auditoriyaga chiqish

Qamrovni oshirish uchun biz hamkorlik tarmoqlaridan unumli foydalandik:

• 13 ta yirik korporativ hamkor sahifasi orqali materiallar tarqatilib, 160 000 dan ziyod koʻrishlar soni qayd etildi.
• 10 nafar Toshkentda yashovchi xitoylik bloger orqali chiqarilgan kontent 250 000 dan ortiq koʻrildi.

Bunday koʻp bosqichli qamrov nima uchun kerak? Chunki xorijiy brendning birdaniga ikkita muhim auditoriyasi bor:

1. Oʻzbekistonning mahalliy aholisi
2. Mamlakatda istiqomat qilayotgan va biznes yuritayotgan xorijiy tadbirkorlar va mehmonlar

Bir nechta tillar va formatlar orqali biz brendni turli ijtimoiy qatlamlarga bir zumda tanitdik.

4. Nufuzli OAV va markaziy telekanallar

Faqat blogerlar bilan cheklanish yetarli emas. Oʻz mavqeini mustahkamlamoqchi boʻlgan jiddiy brendga rasmiy eʼtirof zarur.

Mixue loyihasi doirasida biz yetakchi axborot manbalarida maqola va lavhalar chiqishini taʼminladik:

KUN.UZ, UZNEWS, MY5 telekanali va boshqa nufuzli milliy media platformalar.

Bu tadbirni shunchaki ijtimoiy tarmoq doirasidan chiqarib, respublika miqyosidagi yangilikka aylantirdi.

Yangi brend uchun bunday ommaviylik isteʼmolchilar ishonchini yuksaltirishga xizmat qiladi. Avtomobil, IT, qurilish, taʼlim yoki ritayl sohasida OAV va TV ijtimoiy tarmoqlardan kam boʻlmagan darajada muhimdir.

5. 20+ maxsus videorolik: Bir kunlik tadbirdan uzoq muddatli aktiv yaratish

Ochilish bayrami bir kunda tugaydi, professional suratga olingan sifatli roliklar esa oylab brend uchun ishlaydi.

FEELNET jamoasi toʻliq videoprodakshnni oʻz zimmasiga oldi: bir oy ichida 20 dan ortiq professional rolik tayyorlandi, ochilish kunining eng yorqin lahzalari esa shu kunning oʻzidayoq montaj qilinib tarmoqlarga joylandi.

Toshkentdagi professional ijodiy guruhimiz (rejissyorlar, mobilograflar, montajchilar va dron ustalari) quyidagilarni suratga oladi:

Imidj roliklari, trenddagi Reels/Shorts, doʻkon taqdimotlari, intervyular va hisobot videolari.

Biz xalqaro brendlarning doimiy muammosini hal qilamiz:

Bosh ofisda qatʼiy sifat talablari mavjud, biroq mahalliy bozorda buni talab darajasida bajara oladigan ijodiy jamoani topish qiyin.

FEELNET xalqaro standart va mahalliy tajribani uygʻunlashtiradi.

6. 11 milliondan ortiq koʻrishlar va aniq natijalar

Kompaniyaning yakuniy koʻrsatkichlari:

• Barcha tarmoqlarda umumiy koʻrishlar soni 11 000 000 dan oshdi
• Atigi 12 kunlik faol bosqichda 650 dan ortiq telefon orqali murojaat olindi
• Doʻkonga bevosita tashrif buyurgan 58 ta aniq xarid qayd etildi

FEELNET uchun marketing shunchaki chiroyli raqamlar emas. Biz natijaga ishlaymiz:

Qamrov → Qiziqish → Murojaat → Tashrif → Savdo

Oʻzbekistonga kirib kelayotgan biznesga shunchaki vositachi emas, ishonchli ijrochi kerak

Koʻpgina korxonalar bozorga kirgach turli pudratchilarni izlaydi: alohida tadbir tashkilotchisi, alohida operator, alohida blogerlar, alohida target mutaxassisi va tarjimonlar.

Buning oqibatida byudjet behuda sarflanadi, yakuniy savdo natijasi uchun esa hech kim javobgar boʻlmaydi.

FEELNET aynan mana shu muammoni hal qiladi. Toshkentda joylashgan agentligimiz Markaziy Osiyo bozorida sizning toʻliq vakolatli marketing jamoangiz sifatida ish olib boradi.

Bizning xizmatlar:

• Tadbirlarni noldan tashkil etish: Yangi mahsulot taqdimotlari, tantanali ochilishlar, biznes anjumanlari va B2C aksiyalar.
• Influenser marketing (KOL / KOC): Soha, til va maqsadli auditoriyaga mos blogerlarni tanlash va jarayonni toʻliq boshqarish.
• OAV va TVda PR: Yetakchi axborot portallari va milliy telekanallarda materiallar chiqarish.
• Tijoriy foto va videoprodakshn: Imidj videolari, Reels/Shorts, dron tasvirlari va doʻkon sharhlari.
• Instagram, Telegram va WhatsApp marketingi: Sahifalarni yuritish, maqsadli target reklamalari va mijozlar oqimini jalb qilish.
• Tashqi reklama (OOH): Toshkent shahridagi LED ekranlar, metro, aeroport, vokzal va jamoat transportida joylashtirish.
• Kompleks mahalliylashtirish strategiyasi: Mintaqa bozorida uzoq muddatli va barqaror savdoni yoʻlga qoʻyish.

Markaziy Osiyo — yangi imkoniyatlar maydoni

Oʻzbekiston iqtisodiyoti shiddat bilan oʻsmoqda. Biroq bu yerga shunchaki kelish kifoya emas. Asosiy vazifa — xalq bilan til topishib, mustahkam oʻrin egallashdir.

FEELNET xalqaro jamoasi kompaniyalarga ortiqcha xarajatlarsiz va xatolarsiz bozorga tez moslashishga yordam beradi.

Oʻzbekistonda oʻz brendingizni muvaffaqiyatli ishga tushirmoqchimisiz? FEELNET bilan bogʻlaning.

FEELNET

Xitoy va Markaziy Osiyo oʻrtasidagi raqamli koʻprik